5月13日，百度营销观星盘发布法律服务4月行业月报，行业月报透析了当月在百度平台上学法、找法和用法人群的行为数据。

行业月报，已经连续发布7个月，并没有引起多少人去了解和关注。

学法的人不关注，他们关注的是内容；

找法的人更不关注，因为他们只想找个律师咨询法律问题；

用法的人基本上是律师，他们对百度认知上消极居多。

作为法律营销人，需要特别关注，这份数据有找法人群的行为数据，对于案源营销增长，具有重大意义。下面我解读一下该报告：

法律服务搜索热度趋势

法律服务搜索热度趋势

4月份，检索法律服务计算机为14.33%、移动端为85.67%，其中离婚诉讼关注度最高。

几个月数据显示，使用移动检索法律服务在85%左右，离婚话题戳中大部分人敏感的神经。

分城市等级等级热度排行

分城市等级地域热度排行

一线城市，基本上占了整个法律市场40%，一线城市关注度和增速进入负增长，一线城市北京和上海正在抗击疫情。

整个城市，关注度和增速都进入负增长，由此可见，百度渠道流量进入存量剧烈的竞争中，推广成本会持续增长。

分城市搜索热度排行

分城市搜索热度排行

搜索法律需求TOP5城市为北京、深圳、成都、杭州和广州，上海一直是稳居第二，如今疫情，法律需求优先级靠后。

行业搜索热点

所有的热搜词，都集中指向“劳动”词、“欠钱债务”词、“法律咨询和援助”词，新增了“拆迁”词。

法律行业搜索热点

今年都是如此，企业裁员和员工失业一浪高过一浪，债务问题恰恰说明了经济下行压力。

“拆迁”应该和大基建有关系，国家的重大项目要提前落地，建筑工程大项目的法律顾问和项目落地的拆迁和工地劳动工伤纠纷，都会给法律服务觅新机。

TOP新增词

新增词中带“贵州”+法律需求的很多，其他都是“劳动类”词和“商标侵权”词。

搜索TOP新增词

贵州的法律需求案源，在淘宝法律中也有出现，其实很多不在贵阳。其他地方律师推广意识不强，白白错失案源。

劳动类，永远是最多咨询的，律师都嫌弃这些案源，商标类，基本上前期收不到费，而且形成产业链，一般律师做不了。

TOP急增词

搜索TOP激增词

急增词中各类词都有，债务、合同纠纷比较常见，刑事、遗产、婚姻和费用词增长很快，都是一些需求信号比较具体的，这类需求也证明老百姓找法的需求在明确，法律意识和认知增强。

行业资讯趋势

资讯视频化已经到86.18%，图文13.71%，律师要加速内容视频化生产，传统的文字和图片要逐步往视频去做。

法律服务行业资讯趋势

热门文章

热门的文章，对于从事法律内容生产的需要关注，基本上以专业热文为主。

法律服务热门文章

人群画像

人群画像基本上和往月一致，以90后已婚男性，高中及以下学历，消费中等水平。

法律服务人群画像

4月，百度观星盘行业月报，可以读出以下三点含金量，供大家参考和借鉴。

• 劳动和债务类案件占比超过70%，特别在大城市，针对此类案源，要有策略和方法。
• 国家大基建，衍生出大项目法律顾问和老百姓的拆迁和工地工伤的法律需求会成为新增长点，要把握。
• 老百姓的法律认证增加，搜索不再是“律师”“律所”会加上一些定语“婚姻律师”，专业细分未来是个好的方向。

总之，法律行业内卷在加剧，平台的存量竞争日趋激烈，疫情的影响，都是巨大的挑战，可以选择躺下，也可以有资本躺平。如果别无选择的话，必须努力做，把握案源才是一条康庄大道。