立体商标，蒙牛logo的设计分析

不知道老粉们是否还记得

大大君曾报道过蒙牛更换新LOGO的消息

当时粉丝爆料的“新”LOGO长这样

但后来经品牌方确认

这只是一个“乌龙”

蒙牛当时并没有换LOGO

而就在今天

22岁的蒙牛换新LOGO了！

长这样

并邀请到“被咬掉一口苹果”LOGO

设计师Rob Janoff

为蒙牛进行品牌形象升级！

Rob Janoff所设计的苹果LOGO

不仅形成超级符号，以及达到强劲的传播力

那这次为蒙牛所设计的新LOGO

在视觉上又会有怎样的惊喜呢？

先来看看新旧对比图

▼

可以说蒙牛这次升级

是希望在传承中创新的体现

主要表现在icon的变化上

↓↓↓

01 icon设计

原本icon的设计

以圆弧、“一撇”的笔触和英文LOGO形成

加上绿色的品牌色

给人天然、清新的感受

整体看上去就像一头奔跑的小牛

不过，也有不少消费者觉得

旧icon上方为实、下方为虚

看起来并不协调

当然，这也给蒙牛提供了思路

并结合设计师Rob Janoff的想法提出

新LOGO更趋向于进取、活波并具有亲切感

同时也符合蒙牛的品牌精神

图形上方的元素

以一个没有连接的圆弧无限向上

由牛角演变而来，也是显著独特的品牌特征

此次升级将牛角元素打破了边界

而下半部分同样以无限延展的弧度设计

由宽到窄的视觉

寓意着流经内蒙古的黄河孕育着人民

同样是蒙牛沿黄河的黄金牛奶带，滋养着生命

从这样的Icon释义下，就不难理解

蒙牛品牌色-绿色，为什么就像

内蒙古草原一样健康、自然和通透

回过头来再看看新旧Icon的对比

发现新icon视觉上更统一

同时在设计上更干脆和简洁

随之而来，蒙牛的新形象也会更加清晰明朗

02 字体设计

如果说LOGO的创新体现在icon和颜色上

那么蒙牛22年来的品牌资产传承

则体现在字体上

是不是乍一看没区别

确实，蒙牛的新LOGO字体上

仍然保留隶书的毛笔字

不过在原始尺寸上增加比例的调整

↓↓↓

字体细节中看似是手写体的笔画

但又像一滴牛奶要滴下的瞬间

在其他细节中

也能看到有粗细大小之分

旨在展现了蒙牛的历史韵味

和品牌的丰富内涵

对于蒙牛沿用字体LOGO

是因为如果品牌升级上大幅度的修改

只会破环长时间累积的品牌印象

相信在消费者心中也会更加有亲切感

同时根据多个方案

还发布了英文字体

字体以蒙牛的拼音组成

整体呈现圆润感

每个向下的弧度加入了缓冲

在细节中做出差异感

03 品牌色

可以看到，蒙牛这次换新LOGO

是希望整个品牌形象走向年轻化和国际化

所以设计师Rob Janoff也在品牌色也下了功夫

经过多方案的选择对现有LOGO绿色进行加深

更能将蒙牛的青春感表现出来

在看了品牌升级的细节设计后

我们再来看整个LOGO组合会有更多的感受

左右结构的设计，视觉上大小一致

相信这一次升级也能让消费者眼前一亮

而新LOGO一出

就引起了网友的无限联想

↓↓↓

来自微博@弱冠年华

将蒙牛新LOGO

巧妙地融入进马里奥的得分方块

还在新LOGO的基础上增加元素

变成了蒙古大草原的场景

两个圆弧变成河流划分两岸

滋养着河边的奶牛和人们

以及变成温馨浪漫的圣诞夜

非常地应节了

甚至变成立体的礼物盒

还有博主将LOGO进行拆分解读

悟出了新设计更深的含义

图片出自微博@王左中右

不得不说，蒙牛的新LOGO

无论是更具内涵以及辨识度的符号设计

还是引起网友们脑洞大开的二次创作

都让品牌形象更深刻以及达到互动效果

LOGO大师总结

蒙牛自成立22年来第一次焕新品牌LOGO，邀请到知名设计师Rob Janoff亲自操刀。这也体现了蒙牛对于品牌视觉上的重视。

而新LOGO是蒙牛在传承中创新的最好体现，品牌秉持着对牛奶的天然健康、点滴营养的蒙牛使命，不仅始终如一保证品质营养，在LOGO设计中也尽可能融入理念，旨在传递更具青春活泼的品牌形象的同时，将蒙牛推向国际全球化。

今日话题：

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“凡事总需研究才能明白”