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每年的“双11”都是一个极具标志性的时间节点，成为电商平台和卖家的必争之时。为帮助企业更好地备战“双11”“双12”电商促销（以下简称“双促”），10月21日，由佛山市禅城区经济和科技促进局的主办、佛山市电子商务协会承办的2021佛山电商“备战双促 ”交流活动在禅城区新媒体产业园举办，来自佛山地区的80多家企业参加活动。本次活动邀请到阿里巴巴淘宝天猫佛山商家运营中心运营专家和佛山知名品牌运营负责人来到现场，针对“双11”“双12”分享企业备战、运营及提升的成功经验。

近年来，佛山市禅城区大力实施“互联网+”战略，培育优质示范主体，推进电商模式创新，构建产业支撑体系，电商产业呈现蓬勃发展的良好态势，再加上政府在政策上的大力支持，以及禅城区良好的营商环境、产业配套等诸多利好因素，可以说，电商在禅城区的发展潜力巨大。

据佛山市电子商务协会市场调查数据显示，2021年第三季度，禅城区电子商务交易额为915.10亿元，占全市27.98%；其中B2B交易额为602.40亿元，占全区电子商务交易总额的65.83%；网络零售交易额为228.60亿元，占全区电子商务交易总额的24.98%；其他模式（如O2O、C2B、B2G等）交易额为84.10亿元，占全区电子商务交易总额的9.19%。

随着今年“双11”临近，广大电商企业、快递公司纷纷“摩拳擦掌”，全力“备战”，争取在这场网购狂欢中取得更好的业绩。

佛山市禅城区经济和科技促进局副局长陈娴介绍，此次活动是为2021年电商“双促”作前期准备，积极整合多方资源，抱团线上促销，助力禅城区在 “互联网+”新经济中抢占先机。“禅城区在助力电商发展的过程中，不仅为企业提供促销培训活动，还将为企业未来的规范发展提供系统的政策支持。”陈娴说。

“做电商首先要熟悉平台的规则和玩法。”标杆卖家“木月家具”运营负责人现场分享自身的“双促”经验时表示，电商平台每年都有新玩法，熟悉后才能从容应对，同时要对“双促”提前做好“排兵布阵”，前期准备、中期跟进、后期复盘，对电商数据了然于心。

在活动现场，针对电商促销中容易出现知识产权纠纷等问题，广东朗仁律师事务所主任律师李智锋作了“电商企业知识产权风险规避”的主题分享。

阿里巴巴淘宝天猫佛山商家运营中心运营专家何云还分享了2021年电商平台“双促”布局、玩法和规则解读以及趋势分析，针对“双11”直播、短视频等内容运营，结合佛山产业的供应链优势，给众多商家指明方向。

在活动中，参会企业根据自身情况，结合目前的线上店铺定位，与专家“一对一”提问互动，进行了更深入的沟通。

文、图/广州日报·新花城记者：黄健源 通讯员：区家劲广州日报·新花城编辑：霍泽凯