谁能想到,常被吐槽像“山寨”的品牌蜜雪冰城也被山寨店“围攻”,沦为了山寨“重灾区”。
有网友神总结蜜雪冰城山寨“全家福”:冰雪大圣在冰雪城堡喝了一杯蜜雪冰茶,又给蜜雪皇后点了一杯蜜果禾茗,俩人去雪王之城玩了蜜翻天,最后踏上了回家的蜜雪冰程。
为打击层出不穷的山寨奶茶店,“雪王”化身为维权“斗士”,从早前的“蜜雪冰域”到“冰城蜜雪”再到如今的“蜜雪の约”,“雪王”一出手,一告一个准儿。
日前,广州知识产权法院对一起侵犯“蜜雪冰城”商标权案件作出终审判决,“蜜雪约”公司及梁某诉讼请求被驳回,维持原一审判决:“蜜雪约”公司及梁某赔偿蜜雪冰城公司50万元。
法院认为,“蜜雪约”文字及图商标中汉字“蜜雪约”是显著识别部分,该商标完整包含了与蜜雪冰城公司所持有的商标中的显著识别部分。
被诉侵权商标虽含有“约”字及图形部分,但整体上并未形成明显区别于“蜜雪冰城”相关商标的其他含义及特征。
另外,两家公司为同业竞争关系,被诉侵权商标使用在同一种或类似商品和服务上,较容易首先观察到“蜜雪”标识,从而造成混淆。
另据查,“蜜雪约”品牌经营者梁某,在2018年6月至2021年4月之间,申请注册了35件“蜜雪约”相关商标,指定使用在多个商品/服务上,但目前仅有少数几件商标成功注册。
梁某申请的大多数商标被驳回,大概有两方面原因,其一:审查员考虑到了“蜜雪冰城”品牌知名度,其二:蜜雪冰城公司也在抓紧布局“蜜雪约”商标。
截至目前,蜜雪冰城公司早已为“蜜雪冰城”、“雪王及图”、“蜜雪”等核心商标做了全类别注册,商标保护意识在线。
同时,截至2021年底,蜜雪冰城公司成为一千余件与“蜜雪冰城”商标相关联的图形及文字商标的专有权人,申请注册的商标包含了“蜜雪泳城”、“蜜雪水城”、“幂雪冰城”等。
总体来说,蜜雪冰城公司在布局商标时思路清晰,核心商标、防御商标均有囊括,逐步构筑起了商标“护城河”。
近年来,茶饮行业商标抢注、侵权现象频繁发生,不仅消费者难以分辨真假,加盟商也是一头雾水,商标“正主”们苦不堪言,不仅要蒙受巨额经济损失,品牌声誉也极易受贬损。
与其被动等待,不如主动出击。在积极严抓商标和产品侵权打假之外,企业更应该主动“防御”:提高自身知识产权保护意识,紧抓企业知识产权布局,通过申请注册商标进行预防性保护。
在品牌推广、商业合作之前,最好能在多个品类上申请注册商标,防止品牌名气打响之后,同名商标遭他人抢注。
同时,企业也应及早树立版权保护意识,全方位保护商标、品牌,从而降低企业经营风险,更好地发挥品牌效应。(图源中国商标网及网络 版权归原作者所有)
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