茅台舆情简报（20180319）

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国产酒类品牌排行榜：消费者对茅台爱恨交加

2018-03-15 环球网 随着国民消费能力的提高和市场上商品的多样性日益提升，各类品牌或大放异彩，或备受争议。国产品牌的发展历程，一直是我国经济社会发展的一个缩影。而近年来，民众心目中国的品牌的质量如何？国产品牌是否受到了民众的认可？是否让民众愿意为其消费？这些疑问都需要通过社会调查进行了解。

为了解中国消费者对国产品牌的认知情况，2018年初，环球网联合环球舆情调查中心就国产品牌相关话题展开网民对国产品牌好感度的调查。本次调查于2018年2月9日-2月27日通过环球网、一点资讯、今日头条、UC、百度新闻、凤凰网等以在线调查的方式展开。

2018年，受访者最喜爱的国产酒类品牌为茅台，提及率53.8%，排名国产酒类品牌好感度第一位；青岛啤酒(48.7%)和五粮液(48.3%)紧随其后，位列第二、第三位，且与之后的品牌好感度有明显的领先优势。

然而，茅台和五粮液也成为了国产酒类品牌反感度排行榜的前两位，提及率分别为31.2%和11.4%，酒鬼酒(9.2%)排名反感度第三位，北京二锅头(8.7%)和蓝带啤酒(8.7%)并列排在第四位。

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古井贡酒舆情简报（20180319）

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注册商标引发争议 古井贡酒“年份原浆”涉嫌误导消费

2018-03-15 中国财经时报网 中国食品报快讯:提起“古井贡酒?年份原浆”,相信许多消费者并不陌生。近几年来,安徽古井贡酒股份有限公司通过大量的广告宣传并巧妙借势“春晚”,将“古井贡酒?年份原浆”系列品牌效应逐步提升,但同时也因商标名称疑似和白酒惯用术语“年份酒”、“原浆酒”混淆而饱受质疑。“年份原浆”究竟代表了古井贡酒自身的品质还是“文字游戏”?记者对此进行了调查。

注册商标引发争议 ,“年份原浆”多年来饱受诟病

资料显示,白酒界第一次出现“原浆”这一词语,始于剑南春1998年一个营销概念的创新。古井贡酒随后也开发出一款“原浆酒”新品,据其宣传,该“原浆酒”最大的特色在于:在勾兑时以酒兑酒,保持了原汁原味的口感，饮后使人有种怀旧的美好联想,找回过去至纯至真的感觉。

此后,从2008年开始,安徽古井贡酒股份有限公司首次向国家商标局提出了“年份原浆”商标的注册申请,期间经过驳回复审、公告、异议答辩、裁定等环节,历时7年时间,最终获批,可谓是“一路坎坷”。对此,行业内外一片哗然,先后不断有异议提出和申请该商标的无效宣告,但最终被相关部门裁定为有效商标。

其中,在该商标经初步审定并公告后,四川某国内知名酒企便在规定期限内向国家商标局提出异议申请。异议人认为,被异议商标的文字“年份原浆”是酒类行业通用的描述性词汇,其本身所表达的含义以及目前白酒市场的发展状态决定了其具有夸大宣传并带有欺骗性,易被理解为“储存长时间的原浆酒”。

对此,古井贡酒在复审答辩时称,“年份原浆”(使用在第33类酒类商标等商品上)并非直接表示商品品质等特点文字。其出具的材料中也显示,中国酿酒工业协会认为“原浆”不是酿酒专业术语,也不是“原酒”的概念,“年份原浆”也非国家标准“白酒工业术语”中确定的基本术语及定义。

那么,“年份”酒和“原浆”酒究竟是什么概念呢?

据了解,在白酒行业里,“年份”在酒类商品上仅表示“窖藏的时间”。截止目前,年份酒由于缺少相应标准,致使企业乱标注,年份酒市场仍处于各说各话的混乱局面,欺骗消费者的现象随处可见。

而“原浆”在酒类商标里一般指“粮食通过曲发酵成酒,完全是不勾兑的原始酒液”。原浆酒也称蒸馏酒,酒度较高,初始流酒在70度-80度。虽然能直接饮用,但其口感较差,且含大量杂质,属酿酒过程中的“半成品”,所以一般不会直接作为商品出售,需要将不同质量、不同年份、不同风格的原浆酒进行调配和勾兑。

据白酒业内人士介绍,前几年,由于勾兑劣质酒的概念传播开以后,让消费者一提勾兑酒就非常反感。那时,一些聪明的企业才热衷于“原浆”的概念,以此吸引消费者购买。后来,随着年份酒越来越火,许多企业又在年份酒上做起了文章。

“年份原浆”与数字结合的玄机,看销售人员如何解读

从古井贡酒关于商标异议答辩内容中可以看出,“年份原浆”的定义就是注册商标,不代表其品质,但难免也会对一部分消费者产生误导。那么,古井贡酒的销售人员又是如何与消费者沟通的呢?对此,记者进行了暗访。

3月9日,在河南省一家大型知名超市的酒水专柜里,记者找到了多款“古井贡酒·年份原浆”系列产品,其所对应的白色价格标签上,则清晰地标注着这样的品名:“古井贡酒·年份原浆5年；古井贡酒·年份原浆16年。”

记者询问销售人员酒上面的数字“5”和“16”分别代表什么意思,得到了这样的解释:“就是那个年份的原浆酒,里面没有勾兑酒精,是好酒。”销售人员指着另一款“幸福版”介绍说:“这款是没有年份的原浆酒。”

在随后的走访中,多家商超和烟酒零售店销售人员对于“数字”的解释均如出一辙:“古5就是5年的原浆酒,古16就是16年的原浆酒。”

相对于普通流通渠道,专卖店是宣传企业品牌、形象、文化的窗口,也是消费者最能直接接触和信赖的重要途径。据了解,古井贡酒·年份原浆专卖店内的产品销售、人员培训必须归公司统一管理。但记者在调查中发现,多数专卖店在产品宣传上有明显误导行为,同样围绕着数字打起了“擦边球”。

在一家古井贡酒·年份原浆的专卖店,记者看到与“年份原浆”有关的数字又变换成了另外一种情形。在店招下面的显示屏上,不停地游走着这样的字幕:5年份原浆,8年份原浆,16年份原浆,26年份原浆……

在该店发放的产品宣传页上,品名则赫然印着“古井贡酒?年份原浆5年”“古井贡酒·年份原浆8年”“古井贡酒·年份原浆16年”“古井贡酒·年份原浆26年”等。而店内经过专业培训的销售人员也在重复着同样的销售术语:“这是5年的原浆酒；这是16年的原浆酒……”

据记者调查,这些年,古井贡酒·年份原浆系列酒在酒瓶包装标识上一直在悄悄的变化。从“古井贡酒·年份原浆X年”到后来的“古井贡酒·年份原浆X”,区别在于后者去掉了数字后面的“年”字。现在,则改成了“古井贡酒·年份原浆古X”。(X代表数字)

记者留意到,无论这几个数字的前缀和后缀如何变化,数字左右两边总伴随着两个字“原浆”。这一标识也清晰的印在所有“年份原浆”系列产品内外包装的显著位置。

如果说“年份原浆”是合法商标,那这一标识又代表什么呢?采访中,古井贡酒销售人员均表示“不知情”。

对此,河南经东律师事务所资深律师成永认为,既然古井贡酒已明确“年份原浆”是注册的商标名称而并非代表其品质,就应该在产品包装上加以说明,防止消费者对“年份原浆”一词产生混淆认知。如果没有明确说明,销售人员反而刻意强调数字即代表年份,依照我国《广告法》第二十八条:“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。”的规定,其行为就涉嫌产品虚假宣传,误导消费者。

3月7日,记者将调查中发现的一些现象向当地工商部门进行了反映,执法人员表示将前往相关门店进行调查取证,如果商家涉嫌违反《广告法》的相关规定,将会依法对其进行查处。

但截至记者发稿,相关部门并没有任何情况反馈。

而与之形成鲜明对比的是,四川省泸州市工商局在315消费者权益保护日前夕,组织召开了全市集中规范白酒行业经营行为座谈会。会上,就规范全市白酒行业经营行为提出了明确要求:持有生产许可证的企业应从严把关,对生产流通销售的产品承担第一责任;禁止生产流通销售以欺骗消费者为目的的年份酒;禁止生产流通销售有不正当竞争混淆行为的产品;禁止宣传含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者等。

相关负责人表示,将通过集中规范白酒行业经营行为,维护白酒市场公平竞争秩序。(记者马明)

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杜康舆情简报（20180319）

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杜康之争：20多年的持久战没有赢家

2018-03-14 东方财富网 “何以解忧，唯有杜康。”曹操的《短歌行》为杜康酒做了最好的广告。千百年来，杜康酒在酒作坊里出产又散布于民间。在上世纪70年代，汝阳杜康、伊川杜康和白水杜康分别在洛阳和陕西渭南成立。汝阳杜康与伊川杜康合并成洛阳杜康后，一直就“杜康”这个商标该怎么使用与白水杜康缠斗不休。双方的侵权、维权官司，20多年来遍布北京、河南、陕西、天津、内蒙古等地，官司各有胜负，酒业界对此褒贬不一。

近日国内媒体称，洛阳杜康控股有限公司(简称洛阳杜康)诉陕西白水杜康酒业有限责任公司(简称白水杜康)商标侵权及不正当竞争案在天津市中级人民法院审理完结，白水杜康获胜诉。这只是20多年来“杜康之争”中的一例。有酒业专家坦言：“洛阳杜康和白水杜康的缠斗，完全影响了两个酒企冲刺二线白酒的可能性，当年辉煌时，杜康品牌压过茅台、五粮液，而今却沦落为省内的区域品牌。缠斗的结果是两败俱伤。”

三个杜康变成两个杜康

杜康是古代传说中的“酿酒始祖”，因杜康善酿酒，后世将杜康尊为酒神，制酒业则奉杜康为祖师爷，杜康也因此成为酒的代名词。

杜康究竟是河南人还是陕西人？杜康酒最初诞生在哪里？这是历史学家都考证不清楚的问题。但杜康酿酒的故事，无疑是中国酒文化史上的精彩之笔，这一历史遗产，也实实在在地给洛阳杜康和白水杜康带来了品牌效应。

上世纪70年代，汝阳杜康、伊川杜康和白水杜康分别在河南洛阳和陕西渭南市白水县成立。三家酒厂的经历大同小异：都是从规模不大的酒作坊起家经过重组成为了国有企业，历经一段辉煌之后经历发展困境，进而走向了私有化。

三家酒厂成立之初，人们商标意识还比较淡漠，分别叫“白水杜康”和“伊川杜康”和“汝阳杜康”。

1981年10月，国家工商行政管理总局、轻工业部、商业部联合发布《关于改进酒类商品商标的联合通知》，根据通知要求，三家酒厂同时提出了商标注册申请。由于当时没有商标共有制度，只能由一家企业注册，后经各相关部门协调，做出了由伊川杜康酒厂注册，汝阳及白水杜康酒厂共同使用“杜康”商标的决定。

当时的合同约定，伊川杜康酒厂同意白水杜康酒厂继续使用“杜康牌”商标；商标上要注明各自企业名称，以便消费者监督；协议在“杜康牌”商标注册有效期内有效。此后，实际使用的区别性标识是“伊川杜康”“白水杜康”，此种做法沿用了10年。

这一决定，为后来三家酒厂的恶斗埋下了伏笔。

1992年，“杜康”商标进入续展期，白水、伊川包括汝阳三家酒厂，因商标归属和使用问题再起争端。三家企业因商标问题起争端，在监管部门的协调下依旧未能解决问题。

汝阳杜康和伊川杜康也曾几次对薄公堂。后来，国家对双方的品牌核定是：伊川杜康享有杜康商标专用权，汝阳杜康仅有杜康商标使用权。

1996年12月，经白水杜康申请，商标局核准了其“白水杜康”商标。

在对外的宣传营销中，三家酒厂都称自己是“真正的杜康”，汝阳杜康和伊川杜康为这事也没少打官司。这种“三国杀”的局面，一直持续到本世纪初。

2001年，杜康商标的商标权人伊川杜康，以“白水杜康”商标“杜康”商标构成近似商标为由，向国家工商总局商标评审委员会提出撤销“白水杜康”商标的申请。但最终国家工商总局未支持这一请求。

上世纪末，伊川杜康和汝阳杜康经营遇到困难，分别在2003年11月、2008年6月破产重组，河南杜康投资集团、百瑞信托公司两个投资团队已分别入主伊川杜康酒厂和汝阳杜康酒厂。2009年3月，洛阳市人民政府与伊川杜康的母公司河南省杜康投资集团有限公司和汝阳杜康的母公司百瑞信托有限责任公司签署了战略合作协议，决定依照统一经营管理、统一市场、统一品牌的原则，通过股权合作对杜康酒业实施整合。

新成立的公司叫洛阳杜康，将洛阳作为公司总部，伊川县和汝阳的酒厂将成为公司的生产基地。自此，洛阳杜康的实际控制人，变为思念食品的掌门人李伟。

陕西的白水杜康却是另外一番景象。白水杜康酒厂扩建于1972年，酒厂称“这标志着白水杜康由作坊性产酒到规模化生产。”据渭南当地人回忆，在八九十年代这个酒厂曾经效益很好，人们以在酒厂上班为荣。产品也很畅销，这种情况一致持续了十几年。在本世纪初，很多小酒厂经营不善被改制，白水杜康也不例外。2002年，陕西人张红军携旗下的喜登辉科技以4600万元收购了白水杜康。

两家酒企均未进入二线白酒阵营

洛阳杜康在资本市场上的步伐更快一步。在收购和整合了伊川杜康和汝阳杜康之后，洛阳杜康很快筹划海外上市。洛阳杜康于2008年9月在新加坡证券交易所主板挂牌交易，并于2011年3月在中国台湾地区证券交易所发行台湾存托凭证上市，成为中国白酒首家海外上市的企业。

上市之后，洛阳杜康有意进入二线白酒方阵。洛阳杜康在2012年5月对外宣布：2016年销售规模要突破100亿，“进入中国白酒品牌第一方阵”。出乎意料的是，“百亿”口号刚喊出，酒业就随着“八项规定”进入了寒冬。据河南酒业人士称，2013年杜康酒年销售额在十多亿元，不到20亿。2013年，洛阳杜康年销售额达到19.55亿元，可惜此后的几年并没有超越。

2016年，杜康牌白酒系列共为洛阳杜康带来约8.7亿元的收入。洛阳杜康称，其2016财年虽然毛利和毛利率同比增加，但仍然亏损，是因为集团的销售和分销费用同比增加35.4%至2.2亿元，主要是其在河南省推广所产生较高的广告和促销费用。

白水杜康在张红军接手后，也出现了蒸蒸日上的变化。自2002年起，白水杜康的酒曲和窖泥相继搭载神州三号至十号等卫星飞上太空，开创了“高科技白酒酿造技术”。经过一系列改革，白水杜康的运作日益规范，销售额保持了多年的呈上升趋势。陕西白酒界业内人士称，2009年白水杜康销售额达到3亿元以上。

白水杜康实际控制人张红军此前对媒体表示，公司制定了一个15年的“三五”发展计划，目标是通过三个五年计划把白水杜康做成国内二线白酒品牌。“为了达成这个目标，公司计划”积极进行资本运作，很可能通过低成本的兼并收购，对局部产业链进行整合，扩张产能，解决生产能力。

另外，白水杜康近年来也一直密切与各路资本接触。中粮集团、高盛、海航集团等都曾经与白水杜康接触，商量收购事宜，但都没有结果。最近的一次投资行为是，2013年5月，西安饮食(000721)宣布拟以不超过2亿元的现金或非货币资产参与白水杜康增资扩股。西安饮食隶属于西安旅游集团，是以餐饮服务、酒店宾馆、食品加工、旅游休闲四大产业为支柱的上市公司。而这场重组同样无疾而终，据西安饮食的高层向证券时报记者透露，“当时的谈判很艰难，重组中遇到的问题很多，当时白水杜康分成白酒营销公司和酒厂两个部分，双方没有在收购的对象等问题上沟通一致。”

缠斗不休没有赢家的战争

两个杜康酒厂都可以用杜康品牌，造成的结果是一个不服一个。“杜康”商标的市值从鼎盛时的50亿元一度缩水到最低时的1个亿。2006年，杜康丢掉了商务部颁发的“中华老字号”的招牌。

洛阳杜康与白水杜康的官司，主要集中在对“杜康”商标的使用上。从白水杜康官网展示的白水杜康系列图片显示，一款老烧坊酒的包装和酒瓶上，“杜康”两字占主要位置，“白水”两个字相比较很小，且是竖排的，更像一枚印章的“泉”字。而洛阳杜康的广告宣传里，更是提到自家酒厂是“杜康商标唯一持有企业”。

两家酒企都有商品所有权，故而争讼不断，时有输赢。双方在天津、北京、河南、陕西、内蒙古等地的法院互相起诉对方。

2016年8月，河南省高级人民法院作出的“(2016)豫民辖终103号”民事裁定书显示，洛阳杜康起诉白水杜康、洛阳市洛龙区国灿百货商行，原因是白水杜康生产、洛阳市洛龙区国灿百货商行销售的“白水杜康”酒类产品侵犯其“杜康”商标专用权。

2017年1月，陕西省高级人民法院作出的“(2017)陕民辖终6号”民事裁定书显示，白水杜康起诉洛阳杜康、1919酒类直供陕西延安市子长县安定路店，认为后两者存在商业诋毁行为。

2017年3月，上海市知识产权法院作出的“(2017)沪73民辖终43号”显示，洛阳杜康起诉白水杜康、锦江麦德龙现购自运有限公司，原因是商标侵权。

2017年6月，陕西省高级人民法院作出的“(2017)陕民终154号”民事判决书显示，白水杜康再次起诉洛阳杜康进行商业诋毁行为，存在不正当竞争行为。

2017年12月，陕西省西安市中级人民法院作出的“(2017)陕01民辖终1032号”民事裁定书显示，洛阳杜康起诉白水杜康、陕西华润万家生活超市有限公司西安凯德广场分公司商标侵权。

2018年3月，洛阳杜康诉白水杜康商标侵权及不正当竞争案，经天津市中级人民法院审理完结，天津中院判决：驳回原告洛阳杜康控股有限公司的全部诉讼请求，白水杜康胜诉……

一位资深的白酒业观察人士称，白水杜康和洛阳杜康多年来官司打来打去，两家酒企都没有进去二线白酒阵营，甚至连本省的区域性龙头企业都排不上。

白酒营销专家、北京卓鹏战略创始人田卓鹏称：“白水杜康和洛阳杜康之争，是由历史原因造成的。就像同仁堂、雷允上一样，同时有好几个企业都用同一个品牌。而两个杜康的销售路径、战略定位也不太一样，洛阳杜康是占据中部省份进而开拓全国市场，白水杜康是在陕西本地销售比较多，有望成为区域性龙头企业。建议两家企业搁置争议，抓住目前白酒行业复苏的大好机会，努力把销售额做上去，这才是根本。”

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汾酒舆情简报（20180319）

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朔州发现疑似抗日时期老汾酒

2018-03-15 山西新闻网 3月6日，朔州日报总编辑童文佐先生说，他的一个藏友周先生，收藏了两瓶很可能是晋裕公司上世纪30到40年代抗日战争时期生产的“老汾酒”。

3月7日，记者见到了这两瓶“抗日老汾酒”。其中一瓶是蓝釉扁瓷瓶，瓶高20厘米，宽4.5厘米，瓶径14厘米。上方用釉下青料横写“太原省桥头街晋裕公司启”，中间双行竖写“停止内战，一致抗日”，下面横写“电话：贰佰柒拾壹号”，瓶内存酒约四分之三。另一瓶是绿釉瓷瓶老汾酒，瓶高22厘米，瓶底直径8厘米，上方也是用釉下青料横写“太原省桥头街晋裕公司启”，中间竖写“汾酒”两个大字，下面横写“电话：贰佰柒拾壹号”，瓶内存酒约五分之四。

在求证真伪过程中，记者发现老汾酒可能就是激励抗日将士奔赴前线、奋勇杀敌的“壮行酒”和“庆功酒”。酒瓶上写抗日宣传标语，生产“抗日酒”，或是当时制酒人的聪明才智，抑或是他们的一种抗日方式，更可能是抗日的有力武器。

汾酒与晋裕公司的渊源

汾酒是中国乃至世界历史最悠久的名酒。在20世纪，汾酒催生了一个闻名遐迩的公司——晋裕汾酒有限公司。

据晋裕汾酒有限公司成立时主要发起人张剑南先生在上世纪50年代亲笔写的《汾酒小史》所记：找到曾留学日本的孝义人武孟輶合作办酒企。武很积极，主张集股，找十个人认股。

当时一个大型运动会正筹备在太原举行。晋裕公司为了抓住这个有利时机，日夜筹备，在运动会开幕的前一天，晋裕汾酒公司开张了,也就是中国白酒业第一家私营股份制企业诞生了。运动会开幕之日，宴席上全用的是汾酒，宾客们大加赞赏。晋裕汾酒公司自此门庭若市。

1923年5月4日，北洋政府颁布了我国商标史上第一部《商标法》，1924年,晋裕公司杨德龄经理率先注册了中国白酒业的第一枚商标——高粱穗汾酒商标。该商标上注明“总发行所山西太原省桥头街晋裕公司启”的字样，在该商标最下面还印有晋裕汾酒公司的消费者热线：“电话二百七十一号”。也印证了两瓶酒下面横写的“电话：贰佰柒拾壹号”。

酒瓶上写字盛行于民国时期

为探寻新发现的这两个汾酒瓶（酒坛）上写字这个问题，记者采访到了省收藏家协会酒文化专委会副主任、著名酒器收藏家石继虎。他说，在清代，汾酒是手工酿造，基本为散销零售。盛酒器具上手工贴标，时间久了就会破碎不堪，影响酒具美观。后来，有人就想出了办法，在不上釉的酒坛胎上，刻上酒名和自家铺号，最后上釉烧制而成。这样既可以起到宣传作用，又没有手工贴标的麻烦。后来又改进方法，在酒坛的肩部或坛底留块儿地方施白釉，然后在白釉上写酒名和产地，最后上釉烧制。于是，这种擦不坏、磨不掉，属于“釉下彩”工艺的杏花村特色的酒坛就应时而生了，在民国年间极为盛行。

晋裕人在抗战时期的民族气节

1937年冬，由于日寇侵华入晋，晋裕汾酒公司受到了毁灭性打击。张剑南先生在《汾酒小史》写道：“太原沦陷（于）日寇时，仅太原晋裕汾酒公司存酒，即损失两万余打，合24万余斤，杏花村酒厂，损失更为严重。”

日寇的残暴，并没有吓倒晋裕人，反而激起他们奋力抵抗的爱国热情。经理杨德龄有强烈的爱国之心，太原沦陷后，他不事倭寇，辞职回归故里，离开了他从事了64年的汾酒事业。途中专程来到杏花村，特别嘱咐：“东洋货百姓尚且抵制，国之名酒岂能为外敌所用，只可南销，不许北运。”表现出了高尚的民族气节。

记者在山西卫视2015年播出的《天下寻宝》栏目中，看到一名抗日老人的孙子，把爷爷留下的晋裕公司生产的绿釉瓷瓶“特制酒”，瓶上用釉下青料写“特制酒”和“抗战到底，慰劳将士”，拿到栏目鉴定，著名专家徐鸿鉴定为真品，估价15万元人民币。朔州藏家周先生收藏的这两瓶酒与此极其相似。

周先生说，他收藏的这两瓶酒的真假或需专家和有识之士做进一步考证和鉴定。仅从徐鸿老师鉴定的那瓶真酒来看，就能证明晋裕公司的一段抗日历史，是生产过“抗日酒”的，其文物价值、收藏价值、史料价值不可低估。

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