2021年,是抖音、快手剧情短剧内容生态逐渐繁荣的一年。抖音和快手作为国内短视频平台的天花板,日活数量众多,而剧情短剧凭借着短小精悍、互动性强的特点,满足用户的碎片化观看习惯,已经逐步成为短视频领域的新赛道。
“我在抖快追短剧”
与2019年剧情狗血、野蛮生长的短剧相比,如今的微短剧已然开始具备精品化、多元化的趋势发展,更受短视频用户的欢迎。
抖音官方数据显示,在过去的一年内,微短剧内容创作发布数量高达4458万,平台播放量更是突破了2.8万亿次;而在快手平台上,据《2021快手短剧数据报告》显示,截至2021年4月,快手拥有短剧剧集超3.8w部,4月播放总量达到794亿次。
微短剧内容生态的繁荣不仅体现在日益攀升的发布量和播放量上,短剧题材的多样性也是一种表现。前期的短剧追求颠覆情节,类似于车祸、失忆的狗血情节一味堆砌,而根据用户画像的分析,短剧受众以女性居多,这类群体对于狗血剧情大多敬谢不敏,所以最终形成的效果并不如人意;随着对市场的洞察力增强,微短剧题材明显丰富了起来,从清新校园、揭秘职场,再到诡谲悬疑、仙侠古风,情节内涵也在不断丰满,“我在抖快追短剧”的现象成为常态。
为持续丰富短剧市场的内容生态,平台也在不断加码。2019年,快手便专门为微短剧开辟小剧场板块,并与米读小说达成独家合作,推出“星芒计划”进行创作扶持;而稍后入局微短剧市场的抖音则在今年全面发力,以“全年产出30 部S级精品微短剧”为目标,开放网文IP授权,面向MCN机构、创作者推出“短剧新番计划2.0版本”,同时与影视制作公司与MCN机构深度合作,并联合番茄小说进行头部IP共创。
微短剧如何“破冰”?
微短剧的作用不仅在于满足用户的需求,还能提升短剧营销的影响力,短剧“种草”的现象已经屡见不鲜,这无疑为广告主提供了品牌声量、内容运营和生意增长的全链路营销玩法。然而尽管目前看来微短剧的形势向好,但处于“破冰”阶段。
当前的微短剧主要有两种变现方式:多集剧情类的短剧主要依靠剧情收费和买断;单集类短剧则主要靠穿插广告和平台分账。随着视频质量的提高,微短剧制作的成本也会随之提升,成本与收费之间的平衡成了难题;而在广告方面,由于微短剧“短小精悍”的特性,广告植入无法承载过多,同时过多的商业植入会导致用户观感下降,所以微短剧的盈利方式仍需要不断探索。
在内容层面,微短剧也存在同质化严重、套路雷同的问题。虽然微短剧的质感逐渐走向精品化,但复制“爆款”的现象依然层出不穷,一旦有原创剧本收获了成功,就意味着接下来一段时间内的微短剧内容将会大同小异。对于创作者来说,能够直击用户痛点、把握当下爆点,依靠原创能力实现破圈,才能迎来微短剧领域的“破冰”。
总结
在视频内容生态领域中,微短剧市场正发展火热,拥有高度的用户关注度,且商业模式相对清晰,未来还将拥有更好的蓝图,但仍需要持续发力,不断沉淀,最终走向成熟。
交通肇事3.8w国家出吗(“我在抖快追短剧”:剧情流或将成为下一个风口?)
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