一、上市企业所属医院突发火灾,造成重大伤亡
昨天(4月18日)12时57分,北京市丰台区消防救援支队接警,北京长峰医院住院部东楼发生火情。今天,北京市人民政府新闻办公室举行长峰医院火灾事故情况通报会。
北京市消防总队副总队长赵洋通报了此次火灾的救援过程:2023年4月18日12时57分,北京市消防救援总队指挥中心接到报警,位于丰台区靛厂路291号的长峰医院发生火灾。消防救援力量到达现场后,迅速开展人员搜救和火灾扑救。13时33分明火被扑灭,15时30分现场搜救行动结束,共疏散转移患者、医护人员及家属142人。
北京市公安局刑事侦查总队总队长孙海涛通报,北京长峰医院院长王某玲(女,44岁)、副院长汪某(女,37岁)、总务科主任王某阳(男,50岁),施工公司负责人王某峰(男,47岁)、现场施工人员程某君(男,33岁)等12人,涉嫌重大责任事故罪,已被公安机关依法刑事拘留,案件正在进一步工作中。
北京长峰医院为一家连锁医院集团,2017年在新三板挂牌上市,目前市值约为10亿元。这次火灾事故发生后,长峰医院股票已在今天被暂停交易。
二、涉事企业连续亏损,资产负债率超过七成
根据企业注册天眼查询显示,涉事企业全称为北京长峰医院股份有限公司,为一家连锁医院集团企业,成立于2009年,2016年进行股份制改造,成为一家股份有限公司,并在2017年前往新三板上市(股票代码870890),目前诊疗的主要业务为血管性疾病尤其是血管瘤类及脉管畸形等。
根据该企业发布的2022年半年报显示,北京长峰医院股份有限公司以北京长峰医院为主阵地,先后在国内一二线城市如上海、广州、长沙、成都等设立医院分院或门诊,目前其主要控股、参股的企业已达22家。
然而,该企业的经营情况不但未随着扩张而改善,反而在近两年陷入了困境。
根据其披露的年报来看,2020年以来,该企业连年陷入亏损,2022年上半年,营业收入2.53亿元、实现净利润亏损3264.38万元。
更需关注的是,该企业的净资产收益率竟从2014年的64.34%降至2022年上半年的-17.34%。
因此从上述指标分析看,该企业财务状况在逐年持续恶化,不但不赚钱,而且资产负债率也在攀升,2022年6月,该企业资产负债率已上升至71.6%。
根据该企业披露的半年报显示,其亏损扩大的原因为:主要原因是疫情常态化防控下,公司虽加强新媒体运营宣传使得销售费用增加,但受北京、上海等地新冠疫情严重影响营业收入仍比同期有所减少,而战略转型过程中新增学科处于成长期营业成本增长较快,使得毛利率由29.46%下降到20.67%,同时管理费用、研发费用、财务费用减少,共同对净利润影响所致。
就在几天之前,根据长峰医院的公告显示,拟将沙湘城康复医院有限公司100%股权以1500万元的价格将长出售 ,将广州长峰医院有限公司51%股权以535.5万元出售,或许此为该企业收缩战线及回笼资金的需要。
三、该企业虽然连年亏损,但仍然花上亿元打广告
根据该企业长峰医院披露信息公告显示,该医院的推广方式主要是打广告及网络推广,由于竞争激烈,广告费用逐年上升,广告宣传占收入的比例过高。该企业医院的以广告费为主的销售费用占总费用的比例偏高,在其(包括子公司)有重大影响的业务合同中,就曾经包括与某知名搜索引擎的年度框架合同。
根据该企业披露的《公开转让说明书》中,该医院2015年的销售费用就已达到近7000万元,占营收的比重超过30%,而其中广告及业务宣传费为4289.59万元。
需要说明的是,虽然该医院近两三年经营状况没有明显改善,但其销售售费用却一直维持在高位。2020年的销售费用为7971.84万元,2021年1亿元。
根据长峰医院公布的2022年半年报显示,以广告费为主的销售费用近5000万元,而其近三年来的研发开支费用则分别只有201.56万元、608.11万元和219.08万元。
四、以打广告为增收主要手段的民营医院亟需转变经营思路,提升技术和服务水平
目前,我国绝大多数民营医疗机构面临着技术和服务方面的弱势,仍以依赖广告营销而维持营收,且经常由于医疗事故或医患纠纷,而带来消极的负面影响。
所以说,民营医院如何摆脱这种单纯依靠广告推广与营销维持增收的模式,无疑将是民营医院所面临的共同挑战。
另外,作者也关注到,在今年3月末,网上传出的一份莆田(中国)健康产业总会《关于停止有偿网络推广的通知》,或许说明部分民营医疗机构的觉醒与反思,该通知称:经过慎重研究,莆田医疗人经过三十年的辛勤耕耘,如今因为网络竞价规则,导致产业面临严重问题,很多医疗机构几乎为互联网公司打工,因此总会要求会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。
福建莆田系某医院高管表示,莆田系医院仅去年一年在国内某知名搜索引擎上,所花费的广告推广费就超过30亿元;而在过去的十年间,国内民营医院的广告费有高达60%的比重,都投在了搜索引擎上,更有甚者,有的医院在花在搜索引擎上的广告费甚至达到了总营收的八成,不能不说触目惊心。
目前,根据网上流传的某调查统计数据,称国内民营医疗机构经营两极分化严重,有30%的盈利尚好,30%的盈亏平衡,而有40%的则处于亏损状态。
而随着国家鼓励社会资本办医的政策出台,民营医院得到了不少实实在在的优惠政策支持。目前有的民营医院还能引进顶级的医生执业,随之而来地会带来连锁的患者虹吸效应。
实际上,一句话说到底,无论是公立或私立医疗机构,最终实现可持续健康发展,还是要靠人才、技术和过硬的服务,那种单纯依靠打广告来维持增收的模式,终究不是长久之计,必将面临改革与转型之痛。
北京市公安局刑事侦查总队三支队(北京市公安局刑侦总队三支队支队长)
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