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作者简介

李春平，世纪80年代中期—2005年，厮混于重庆市万州邮电系统、中国电信；后跳出体制，教育咨询、心理咨询，职业规划咨询，营销策划，并在国家级和省地级报刊刊发各类作品数百篇，近400万字。

现为云南滇隆制药有限公司旗下滇隆-金玛咖养生酒业跨界合作营销总监，首席招商策划总监。

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《演员的诞生》何以成就了“袁立的诞生”？

——浅谈袁立与《演员的诞生》2017岁末争战

演员和公益人士袁立与强势媒体浙江卫视旗下爆款综艺《演员的诞生》的2017岁末争战，虽引来诸多大腕和吃瓜群众广泛参与，好一派落英缤纷，终于在国家安监总局旗下中国煤矿尘肺病基金会授予袁立“慈善大使”，知名高端政商刊物《看天下》刊登袁立及几位评委封面照及专访文章后，落幕了！

吃瓜群众大多坚信： 凭着单枪匹马如唐•吉柯德般，与似乎牢不可破的影视综艺“行业潜规则”的争战，袁立或许根本就没有通过参加浙江卫视《演员的诞生》而自身和她的公益成为“跨年网红”，按常规，浙江卫视及其《演员的诞生》栏目凭借其巨大的影响力，却在一场跨年PK中，齐齐败下阵来，而袁立及其尘肺病公益慈善却因此得以名声大振，好评如潮！

“这是为什么？”虽有了结局，虽然诸多媒体给与了不同角度的解读和分析，但其间冰山之下还需深入解剖！

正在双方——实力悬殊，为何却又结局迥异？

深度揣摩，这场争战本应早已发生，至于是哪家媒体，哪档节目，哪个参演者之间发生，的确无法预判，但爆发势在必然！

因为，爆品综艺+热门IP电视剧，越来越成为各大播出平台（电视台和视频网站）吸引眼球，争夺广告客户或收视会员的不二法门。而且各大播出平台都不仅面临空前激烈的竞争，而受众收视点击选择的日趋多元，日益个性化，倒逼着各家必须快速迭代，快速升级；而无论是开发爆品综艺，还是热门IP电视剧，都是资金，人才高度密集型的，尽管可以根据大数据和云计算等现代科技手段，对观众审美需求及其变化趋势做出较精准预测，但毕竟从研发到“上市”，动轧一年半载的时间滞后，风险之大可想而知，何况谁又有绝对把握不出现与兄弟平台的“同质化”呢？

加之，无论是从保证节目制作水准，还是新闻出版广电主管部门规定，综艺节目只能录制经剪辑后播出，而不能现场直播，就必然有如同拍摄制作其它影视作品一样的流程——有策划，表演，拍摄，剪辑等前期、中期和后期制作流程，甚至也必然有自身的一些不为外人道的“规则”，特别是为了视觉效果，

任何一个团队或团体，在其运行过程中，谁也无法避免会有意外发生。浙江卫视如此，《演员的诞生》栏目组以及两位大腕评委也无不如此。

浙江卫视旗下《演员的诞生》，作为一档综艺节目，特别是年度压轴之作，又处在上有央视及其《国家宝藏》、《朗读者》等实力栏目，省级卫视还有如湖南卫视、东方卫视、江苏卫视等的虎视眈眈，其竞争的白热化无需讳言，特别是根据国家新闻传播广电总局关于“综艺节目不能现场 直播”的有关规定，每一季、每一期都有策划案，都有经过对录制中的细节进行必要的剪辑，这是必须的流程，也是“行业惯例”。

尽管每个行业有其自身特有的流程和规则，但与其“潜规则”不如“显规则”？

即使“潜规则”但也必须要关注起码的流程和细节，防范于未然吧？

《演员的诞生》作为一个一线卫视打造的年度爆品综艺，在主创团队、定位及风格策划、流程策划、剧本及方案等等完成后，对参与的演员和评委的选择，绝对是对其进行有效匹配度论证的基础上进行的吧？而且包括每个演员及评委，根据其风格、资历、实力、参与过程中双方须遵守的规则，以及相应的时间、地点、接待规格、对接人员、薪酬（甚至是税前或税后）、集数（期数）等因素，都必然要予以明确并纳入合作协议条款予以锁定吧？

但是，从袁立在她所参演的小品《超生游击队》一集播出后，发出的微博资料看，她主动要求 签约，但《演员的诞生》方都一直未予签约，在录制现场，袁立询问签约及出场费问题，现场工作人员支支吾吾，找到栏目组负责人又不耐烦，甚至还在税前税后，付给袁立或上海袁立公益基金会上纠缠，半个月后才予以划拨；在播出版中，甚至不惜犯下将袁立与这场朋友间玩笑的话语表情都语无伦次地播出，象“神经病人”一样，这不仅是对合作方袁立的不尊重，其实也是对浙江卫视及栏目自己的羞辱吧？！

关键是，作为一个爆品综艺栏目，作为一个有实力的一线省级卫视大媒体，却在出现“事故”（是“事故”不是“故事”）的情况下，不及时迅速地将“事故”尚在萌芽期就予以扼杀，甚至不是任其发展，而是自己推波助澜，助其发酵——别说浙江卫视是一线省级卫视，就是传统行业的小老板甚至吃瓜群众现在都已经知道：当今移动互联网时代，人人都是“麦克风”，手机就是演播室！何况袁立虽然低调做人，低调做事，但无论是她在演艺上，还是微博粉丝，都是千万+呀！何况，她还有那么多演艺界、媒体界、公益慈善界的大V朋友？

这不？事故初发，虽然《演员的诞生》在节目中增加了评委和主创宣誓“保证客观公正”的场景，但是却又是删掉袁立所发事实真相的“有图有真相”的微博乃至视频，当袁立晒出了栏目组工作人员沟通时的微信沟通洽谈截图后，哈哈！那几位“小导演”也成了“临时工”迅速被栏目组辞退了！

尽管场面已然对浙江卫视和《演员的诞生》严重不利，最直观的反应是——尽管上级主管部门未予出面干预，传统媒体普遍力挺浙江卫视，但是网

络上责难浙江卫视和《演员的诞生》暗箱操作的评委的呼声已经震天响！

《演员的诞生》收视率一路悬崖式下跌，甚至有合作方也面临退出危险！

特别是，在2017年12月20日前后，以崔永元、潘石屹、还有她的律师团队，更有越来越多的尘肺病患者和亲属、网友和正义人士，在网络平台，在各种自媒体上声势浩荡起来，尽管如此，袁立在发送律师函声言“用法律手段解决”，但不久，即又明确表示：这件事，涉及面太广，还是妥善解决即可！但《演员的诞生》及浙江卫视依然组织网络水军（当然也或是浙江卫视的铁粉们自发为之）大举诋毁，甚至“人肉”出一幅袁立与尘肺病患者拥抱时佩戴着一个“黄金手镯”的图片，也要“有图有真相”地攻击袁立这是“作秀”——又迅速导致网友一片呐喊：连农村妇女们下地干活时，都戴金手镯了，袁立戴个手镯就作秀？你们为什么没有去对弱势群体扶持扶持作作秀?人家作秀都这么多年了,浙江卫视呢?《演员的诞生》也将你们每个播出季的利润拿出百分之几十去作作秀？

袁立——何以在实力悬殊下无所畏惧并大获全胜？

这场争战，何以于袁立于浙江卫视及《演员的诞生》之间爆发？

何以于岁末之际爆发？

何以交战双方实力悬殊，却以袁立大获全胜，而浙江卫视及《演员的诞生》满盘皆输？

的确，任何一项合作，都必须确立双方合作时，就实现明确双方的责任、权力和义务，都必须明确要达成的合作目标而且是力求合作各方利益最大化，明确合作的游戏规则并双方须共同遵守，以文件形式予以界定清楚。

但是，浙江卫视及《演员的诞生》方面呢？没有明确签署与袁立合作的工作项目（洽谈时表示：袁立晋级，从而出演两期，但在第一期就只是“暗示”袁立在第一期即被淘汰）及报酬，找到工作人员遇到敷衍，找到负责人却遭遇“不耐烦”，有这样合作的吗？

导火索是在播出时，竟然将录制现场中途休息时袁立与朋友间开玩笑的内容也添加进去，而且还搞得支离破碎，让人觉得她就像一个“神经病人”！试想：这不是对合作方的人格侮辱吗？ 又是不是对浙江卫视及《演员的诞生》的自取其辱？——这就是作为一线省级卫视的制作水平和职业水准吗？这就是在面临激烈市场竞争环境下，一线省级卫视打造的跨年爆品栏目？

要知道，你们在签约问题上就已经埋下了引爆争端的炸药了！

以致袁立看了播出后，微博有图有真相地将与联系她的“小导演”沟通内容发出，浙江卫视及《演员的诞生》依然位于半点重视，先后就剪辑问题，报酬问题等“断章取义”地晒出来，直接推动争战升级！

甚至袁立所发的相关的微博被删除，邀约水军助阵，对不仅对袁立的演艺水平进行人格侮辱，甚至连带着侮辱其多年低调进行的关注尘肺病公益慈善。不仅雇佣（或是浙江卫视的粉丝吧）水军企图将水搅浑，其工作人员也赤膊上阵，大打出手，这是一个有责任担当的传播精神文明的机构的责任担当？

就连事先双方确认的80万元出场费，而且是应该支付给袁立个人的出场费，也要在两期还是一期，税前还是税后，是支付给袁立个人还是支付给上海袁立公益基金会上大做文章，试图扰乱视听！如此小事，竟使袁立几经周折，历时半个月才得以收到80万元出场费——可袁立呢？收到后立刻以自己及浙江卫视和《演员的诞生》栏目组名义，共同捐赠予上海袁立公益基金会！试问浙江卫视，不说这个尚未完成第一季的节目，之前的《中国好声音》仅冠名费都每季数亿元，还有其它广告商的赞助，你们又拿出几多进行了慈善公益呢？这可是在你们不顾道义，不顾情义，已经发了律师函，已经明确要“依法还原真相”的情况下，双方都撕破脸皮之后袁立所为呀！

尽管如此，袁立还是一直很理性地在反击着——与栏目组工作人员沟通，有图有真相地晒出证据，通过其律师团队在法律的轨道上进行维权，进行伸张。

正因为如此，袁立的这场争战赢得了诸多网络平台的支持，赢得了诸多有正义感的媒体、影视传媒、实业界和法律界人士的支持，更赢得了更多网民的力挺和拥戴；也赢得了政府高层的公正首肯。

争战——引爆的思考

袁立与浙江卫视及《演员的诞生》的跨年争战，使袁立成为了“跨年网红”！但也引发出诸多思考——

将权力关进笼子里！这句话是自党的十八大以来屡屡广泛使用的高频词汇。这也给游戏规则的主导方敲响了警钟——有权不可任性！

影视制作及播出方与演员、评委之间，理应是平等合作的关系，尽管前者是法人单位，后者通常只是自然人，即使与经纪公司或影视制作公司之间，前者都是强势一方，也是游戏规则的制定者，但无论怎样，既是合作，双方都应该是唇齿相依，休戚与共的关系，是平等的，即使遇到问题，也须心平气和地坐下来商量着办，实在不行，也必须在法律的框架下运行吧？这次争战中，浙江卫视和《演员的诞生》可就将其强势与蛮横晒在了阳光下了！

从演艺界无论是制作方还是播出方，加强内部管理依然十分重要——依然以此次争战看，签约问题本来是市场经济的最基本最常规的动作，但浙江卫视及《演员的诞生》——

这次为什么就不与袁立签署协议？

为什么就不实现明确晋级还是第一期就淘汰？是无论一期还是两期才80万元出场费，第一期遭淘汰就要打多少折？是税前还是税后？是支付袁立个人还是上海袁立公益基金会？

为什么不明确是有剧本的？

为什么就在后期剪辑过程中出现这种让人贻笑大方，双双受辱的剪辑？如此又是为什么还顺利播出了？

争战中出现的“断章取义”“混淆视听”，删除袁立所发微博，雇用网络水军进行大势人身攻击，是某些人个人行为还是组织行为？

作为一家地处开放前沿，近年来发展势头也很不错的省级准一线卫视，却忽略了一个决定性的因素——当今网络（特别是移动网络）的蓬勃发展，成为中青少年获取资讯信息的主流，蓬勃发展的网络媒体使每个人都非常便捷而广泛地发出自己的声音。无论是《演员的诞生》自身的收视率和影响力，还是浙江卫视其它栏目的收视率及整体形象，都因为这次与袁立的争战，这次严重的公关错误，太过低估网民的力量——最直观的反映——近期的《演员的诞生》还是浙江卫视的跨年晚会，其收视率，影响力是不是悬崖式下跌？

蝴蝶效应啊！

（图片来自网络）