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第五个中国农民丰收节之际，一台台收割机穿梭在希望的田野上，谱写着一曲乡村振兴的动人赞歌。乡村振兴路上有丰收的喜悦，也有媒体的探索。媒体融合发展过程中，聚焦农业农村农民，是媒体助力乡村振兴的一大举措。

乘着“丰收”话丰收！在重庆，一个名为“裕农朋友圈”的农民专属综合社交平台，从去年丰收节上线，到现在已经走过365天的历程，平台以“互联网+”赋能乡村振兴，在助农、扶农、裕农方面做出诸多创新举措，成效引人深思。

这也是中国建设银行和重庆日报报业集团推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论的实践成果之一。

▲2021年9月23日，国内首个农民专属的综合社交平台——“裕农朋友圈”上线。

铸圈：打造一个专属农民的朋友圈

面对乡村振兴的时代大潮，媒体该怎么做？金融企业该怎么做？

一年前的9月23日，第四个中国农民丰收节上，国内首个农民专属的综合社交平台——“裕农朋友圈”在重庆上线，这是建设银行携手重庆日报报业集团，整合党报的政治资源、银行的金融资源、乡村的治理资源以及相关社会资源，在上游新闻客户端打造的国内首个农民专属综合社交平台，一个服务“三农”服务乡村振兴的朋友圈就此形成。

裕农朋友圈的定位是面向5亿多农民朋友的专属频道，立足重庆，面向全国，传达党的富民声音，传递党的裕农政策，传播农民需要的知识信息，讲好农民朋友的创富故事，为农业农村和农民提供生产生活综合服务。

“裕”意为丰富、充裕、富裕，“裕农”是指通过平台带给农村丰富的文化生活消费、带给农业充裕的信息资讯、开创一条助农富裕的渠道。通过媒体端运营、数字化经营、嵌入式服务，提供更加普惠便捷的金融服务、民生服务等，从而更好地赋能乡村、服务农民。

裕农朋友圈频道设置了7大板块：裕农资讯、金融服务、便捷乡村、农民夜话、田园牧歌、小康故事、乡村帮帮团。平台上线以来，通过突出“互动”“开放”，已经打造成农民可信赖的综合社交服务平台。这七大功能板块从基本国策产业政策到及时资讯、从产业指导到金融服务、养老医疗，一个涵盖农业农村全方位立体化服务农民的平台雏形就此形成。

一年来，裕农朋友圈点击阅读量8.2亿人次，日均浏览量达235万人次。

互联：构建多方参与的传播格局

乡村振兴过程中的舆论宣传和引导，不仅仅靠某一家单位单打独斗，还需要所有涉农部门一起来发声。“裕农朋友圈”形成了政府+金融+互联网党媒平台三者深度融合，打造了一场共同参与的传播盛宴。

“裕农朋友圈”通过“金融服务下乡进村”，打开了与乡镇对接的突破口。2021年12月，裕农朋友圈携手重庆农村土地交易所有限责任公司走进綦江区郭扶镇，梳理出多个合作发展途径。郭扶镇的金银花、萝卜、优质稻等传统“小特精”农产品，依托“裕农朋友圈”直播带货走上了城里人的餐桌。

▲建行重庆市分行、建行中山路支行和重庆市农村土地交易所共同支持，通过“裕农朋友圈”为郭扶镇助力。

裕农朋友圈与重庆市最大的“菜篮子”、“百亿级农贸市场”——重庆双福国际农贸城合作，设立“裕农市场——双福国际农贸城”专区，用户可通过专区看生鲜果蔬新鲜溯源、享农产品直播优惠价、知每日价格实时发布，推动市场商户将生意做到“线上”。

“裕农朋友圈”通过与基层党委政府的深度链接，为“铜梁莲藕”“潼南柠檬”“江津花椒”“长寿沙田柚”“石柱黄连”等区县农产品赋能，合力帮助涉农企业做大做强、扩大品牌宣传、广开销售渠道。

一年来，包括重庆市委宣传部、重庆市乡村振兴局等14个部委办局是裕农朋友圈的指导单位，重庆市所有区县党委政府认可和入圈，增强了平台的政策支持力、服务精准度，更高质量地助力乡村振兴，构建了一个多方参与的传播格局。

▲2022年7月16日晚，2022“裕农朋友圈”首届“最美乡村·声动中国”歌唱大赛决赛暨“致美柳荫·清凉一夏”乡村夜经济消费体验活动在北碚区柳荫镇东升村举行。

助农：成为农业推广的延伸

2022年3月，重庆市渝北区石船镇民主村150亩雷竹笋喜获丰收，因疫情影响，鲜笋滞销，农户们向“裕农朋友圈”求助，平台不仅快速联系到重百、新世纪等超市资源，通过裕农朋友圈把助农信息向市民扩散，解除农户之忧。与此同时，还有效联动政府有关部门，思考“石船雷笋”未来的走向，一方面做本地餐饮市场调查，分析大量新笋上市后的销量问题，约请重庆本地的小天鹅、陶然居等知名餐饮企业商讨来年的购销意向；另一方面，邀请市级政府相关职能部门，商讨雷竹笋初加工的可行性分析，变“输血”为“造血”，解决大量农产品上市后的后顾之忧。

▲2022年3月18日，渝北区石船镇民主村党支部书记杨孝明展示刚出产的雷笋

在巴南，裕农朋友圈的能量也得到了彰显。2021年10月，裕农朋友圈联合西南大学专家团队，多次赴巴南区接龙镇碑垭村指导脆红李种植，让该村5年来不挂果、挂小果的脆红李在今年实现了丰收。丰收之后，如何让果子有好的销路？裕农朋友圈调动超市、双福国际农贸城等渠道资源，有效解决了当地脆红李抗旱保苗、来年丰产丰收的问题。

▲巴南区接龙镇碑垭村成熟的脆红李垂满枝头

这仅仅是裕农朋友圈已经成为农业推广延伸的缩影。一年来，“裕农朋友圈”正在把党媒的宣传优势，转化为“为群众办实事“的效能。

便捷：掌上便民服务中心

在新农村建设过程中，老百姓遇到的纠纷如何化解？财产继承的法律问题找谁咨询？农产品滞销后如何触网销售？这些问题已经成为困扰农村的难题。如何利用“裕农朋友圈”这个平台，解决老百姓的难题？

“裕农朋友圈”便捷乡村板块，像一个线上综合便民服务中心。在这里，渝快办、12348重庆法网、12320预约挂号等内容，天气与农事、农资行情、养老医保、交通罚款缴纳，甚至是社区信息查询、核酸检测机构查询等一共19个大类的便民服务都可以实现。

“裕农朋友圈”在政策法规宣传、法律咨询服务领域也做了大胆的尝试，2022年9月2日，“村居法律顾问”上线，用户可选择身边的法律专家，在线接受留言咨询、电话咨询、视频咨询等多种服务，手机上即可实现法律援助、人民调解、办理公证等。

裕农朋友圈乡村帮帮团，是一个面向三农的生产生活互动问答平台。一年来，裕农朋友圈吸纳了农技专家、法律工作者、教师、各类达人等共计400余位入驻，组成了强大的服务团队，为乡村提供种植（养殖）技术、医疗咨询、法律援助、消费维权等公益服务。

赋能：讲好乡村故事，服务乡村振兴

裕农朋友圈的团队，有10多名资深的乡土记者，承担了主要的“讲故事”的工作。一年来，记者深入基层一线，挖掘出一大批有影响、有力度、有深度，振奋人心又带露珠、沾泥土的乡村振兴好新闻。裕农朋友圈还组建了一支遍布重庆市的区县、乡镇、村组的UGC生产队伍——裕农新闻官，这一支分布在各区县的队伍共有1000多人，有村支两委年轻干部，有驻村工作队队员，也有返乡创业的年轻人和新型农民，他们为运营团队提供新鲜的带有泥土味的资讯线索，一段话或者一张村里的照片，都能够折射出乡村振兴的成就。

▲裕农朋友圈“最美乡村”拍客大赛二等奖作品《丰收的笑脸》

新闻官罗成友是重庆日报退休记者，被业内誉为“田坎记者”。罗成友入驻裕农朋友圈后，通过对基层村镇的深入观察与走访，推出“成友乡村观察”专栏，为乡村振兴中的难题建言献策。

上游新闻记者 罗强 罗永攀 徐浩 程红