找律师如何知道业务能力，自己给自己当律师

在互联网飞速发展的今天，一夜爆火、一朝成名天下知的事情屡屡发生。但是“一夜爆火”、“一朝天下知”毕竟是小概率事件，很多时候看运气。作为一个普通人，如果要让别人知道我们、记住我们，我们能做的其中很重要的一件事情，就是打造个人IP，即个人品牌。

什么是个人品牌呢？通俗地说，就是能很大程度代表我们个人的东西。因为这个东西，别人记住了我们；看到这个东西，别人就会想起我们。我们独特的穿衣风格、我们的才艺特长、我们的谈吐姿态，甚至我们的某些癖好、对某事的小执着等等，都是我们个人品牌的一部分。

美国管理学者汤姆•彼得斯说：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”一旦建立起了个人的IP，那一个普通人便有了鲜明的辨识度，能够从激烈的竞争中脱颖而出，成为鸡群里的那只白鹤，一眼就让别人看见。

律师在普罗大众眼里是相对比较高大上的职业，为什么也需要打造个人IP呢？这是因为，在当下的时代，酒香也怕巷子深，律师也需要个人品牌力量的加持！

出圈的法律人除了之前的罗翔老师，今年来火出圈的龙飞律师、俏佳人XXX、李叔凡律师、国邦法律肖主任等法律人，也都很好地打造了自己的个人IP。当然，我关注到身边的法律人朋友，大多也都陆续开始了个人IP的打造，大家通过用心编辑朋友圈、写文章、发视频等方式，各显神通持续地加深在别人脑海里的印象。

很多人已经就“律师/法律人为什么要打造个人IP”的话题发表过自己的见解，我都非常认同，但是除了常见的增加客户信任、收获更多案源、更高的溢价、更强竞争力等原因之外，我认为律师需要打造个人IP最重要的原因是我们能够通过IP打造的过程，让个人持续学习、持续成长，最终找到可持续发展的职业道路。

持续学习、成长，对于初出茅庐的律师萌新来说尤其重要。大家都知道，“输出是最好的学习”，“台上一分钟，台下十年功”。当经验不是那么丰富，专业能力也还不够强的时候，通过写文章、录视频、回答一些专业问题等方式去分享的时候，也是在倒逼自己学习，不断增强自己知识管理、搭建知识体系的能力。比起分享之前，分享完观点的我们对于一些问题，在深度上、广度上的认识都会有大幅进步，这也是很好的“以教为学”。

打造个人IP最重要的能力就是写作。王泽鉴前辈曾说过：只有在写作的时候你才真正地在思考！确实，写作是深度的思考，是将日常碎片化的思维火花聚拢起来，是思维系统化的过程，是将知识内化的过程。

我们通过写作打造个人IP的同时，也在帮助自己梳理思路，强化思维，提升个人综合能力。试问，如果一个无论口头还是文字表达都很强的律师，他的业务能力会差吗？反之，一个律师口头或者书面能力不行，他真的值得信任吗？

总的来说，打造个人IP是律师除了专业素养外最能全方位经营自己的最佳赛道，它不仅提升着个人价值上升通道的长度和深度，也提供了弯道超车的更多可能，我相信正确的营销策略、良好的个人IP将帮助律师在市场化的法律服务竞争当中抢得先机。

当然，很多朋友可能会说：个人IP哪有那么容易打造？我们一个小小的律师，哪里有什么个人品牌？对于这些问题，我们不妨记住微信公众平台那句响亮的slogan：再小的个体，也有自己的品牌。我们可以先去做，再确定自己是否能够做到。

文章千古事，得失寸心知。一个律师，在前进的道路上不断留下成长的痕迹，不断在实践中总结，在总结中成长，通过个人IP的成长把这一切记录下来，也是一件幸运的事。希望我们微小的输出，能给世界留下一点点光。

那么，律师如何打造自己的IP呢？这个问题，我们下次再聊。